Новый этап коммерциализации крупнейшей соцсети России начался 27 июня 2018. В этот день стартовало тестирование платежной платформы, получившей название VKPay. Какие выгоды от нее получит пользователь?
А выгоды есть. Основная – отсутствие комиссий. Ни потенциальный покупатель, ни продавец не обременяется дополнительными расходами на ввод, вывод средств, или же на их перевод. Всё это «ложится на плечи» банка-партнера – АО «Газпромбанк». Для продавцов своих товаров и услуг такая монетизация тоже несет очевидные преимущества. Вся многомиллионная «армия» пользователей Вконтакте, в случае, если VKPay придется им по вкусу, станет потенциальной клиентурой тех, кто уже встроил свой бизнес в эту платформу. В перспективе платежный сервис VKPay будет объединен с внутренней торговой площадкой соцсети. Пользователям станут доступны транспортные услуги, заказ билетов на культурно-развлекательные мероприятия, доставка еды и другие «плюшки».
Судя по комментариям руководства Вконтакте и «топов» Mail.ru Group, из платформы VKPay очень хотят «вырастить» аналог китайской WeChat (данная система уже настолько тесно встроена в быт пользующихся смартфонами и каналами дистанционного обслуживания жителей Поднебесной, что стала неотъемлемой частью финансовой жизни). Учитывая то, что сама WeChat уже пришла на российский цифровой рынок, детищу Вконтакте предстоит серьезная конкурентная борьба за лояльность наших граждан.
Но, как показывает практика развития соцсети vk.com после ухода из нее Павла Дурова, именно к вопросам монетизации и коммерциализации новые хозяева Вконтакте относятся с особым трепетом. Вы ощущаете это каждый раз, просматривая долгие рекламные вставки или ожидая, когда же закончится назойливая реклама и начнется следующая песня. А раз директор по стратегии основного владельца Вконтакте пророчит новой технологии будущее «крупнейшего игрока» электронной коммерции, то для её успешного развития приложат максимум усилий.
А пользователям нужно готовиться к тому, что из каждого раздела соцсети в ближайшее время им будут предлагать ознакомиться с «крутой технологией VKPay» и начать ей пользоваться 🙂 . Всё-таки будем надеяться, что в этом случае получится компромиссный вариант: и удобство для нас, и финансовая результативность для владельцев Вконтакте.